आर सी ब्यूरो। टाटा स्काई ने खुद को टाटा प्ले के रूप में रीब्रांड किया है क्योंकि यह संयुक्त पैकेजों में अपने टेलीविजन-सह-ओटीटी (ओवर-द-टॉप) प्लेटफार्म का विस्तार करना चाहता है। डायरेक्ट-टू-होम (डीटीएच) प्लेटफॉर्म ने नेटफ्लिक्स को 13 ओटीटी सेवाओं में जोड़ा है, जिसमें इसके तथाकथित बिंज पैक के हिस्से के रूप में अमेज़ॅन प्राइम वीडियो और डिज़नी + हॉटस्टार शामिल हैं।
₹399 प्रति माह से शुरू, नए कॉम्बो पैक 27 जनवरी से प्रभावी होंगे और राष्ट्रीय बाजारों में अभिनेत्री करीना कपूर खान और सैफ अली खान और दक्षिण में आर. माधवन और प्रियामणि की विशेषता वाले एक राष्ट्रव्यापी अभियान के माध्यम से प्रचारित किया जाएगा।
"हमने महसूस किया है कि जब बहुत से लोग अभी भी टेलीविजन देख रहे हैं, वे ओटीटी सामग्री भी देख रहे हैं, और इन कई प्लेटफार्मों में अलग-अलग संबंध रखना और सामग्री की तलाश में इधर-उधर जाना मुश्किल है। टाटा प्ले के प्रबंध निदेशक और मुख्य कार्यकारी हरित नागपाल ने एक साक्षात्कार में कहा, हमारी नई ब्रांड पहचान इस विचार के अनुरूप है कि हम अब केवल डीटीएच खिलाड़ी नहीं बल्कि लाइव टेलीविजन और ओटीटी सेवाओं में एक सामग्री वितरक हैं।
नई पेशकश को पारिवारिक उत्पाद बताते हुए, नागपाल ने कहा कि कॉम्बो पैक एक ही परिवार के विभिन्न सदस्यों को मोबाइल फोन या बड़ी स्क्रीन जैसे उपकरणों पर अपनी पसंद की सामग्री देखने की अनुमति देगा, जब वे सभी टीवी नहीं देख रहे हों। स्क्रीन की संख्या, डीटीएच कनेक्शन और सब्सक्राइब किए गए पैक के अनुसार कीमतें अलग-अलग होंगी।
इसके अलावा, टाटा प्ले ने 175 रुपये के सर्विस विजिट चार्ज को माफ करने का फैसला किया है। डीटीएच ग्राहक जिन्होंने अपने पैक को रिचार्ज नहीं किया है, वे भी मुफ्त में पुनः कनेक्शन प्राप्त कर सकते हैं। “टाटा प्ले नाम हमारे उत्पाद और सेवाओं की विस्तारित श्रृंखला को दर्शाता है। नई पहचान घरों और परिवारों के लिए आज से बेहतर कल बनाते हुए भविष्य के लिए तैयार होने की हमारी इच्छा का परिणाम है।"
महामारी ने भले ही विभिन्न आयु वर्ग के भारतीयों को वेब सामग्री से परिचित कराया हो, लेकिन नागपाल ने कहा कि यह जरूरी नहीं कि टीवी दर्शकों की संख्या में गिरावट आई है और कॉर्ड-कटिंग में अभी कुछ समय बाकी है।
मीडिया पार्टनर्स एशिया (एमपीए) के उपाध्यक्ष मिहिर शाह ने इसे टाटा प्ले के लिए सही दिशा में एक कदम बताया। "अपने टीवी के साथ हर जगह घटना के साथ, यह उद्योग में एक प्राकृतिक घटना की तरह आता है जहां ओटीटी अब एक मुख्यधारा की प्रवृत्ति है, कम से कम शहरी घरों में," उन्होंने कहा।
महामारी के दौरान, ताज़ा टीवी प्रोग्रामिंग की कमी ने उपयोगकर्ताओं को ओटीटी सामग्री की ओर मोड़ दिया। उन्होंने कहा कि जैसे-जैसे चीजें सामान्य होती जा रही हैं, टेलीविजन पर ताजा प्रोग्रामिंग और दर्शकों की संख्या लौट आई है। "समझदार शहरी उपभोक्ताओं के लिए टीवी-ओटीटी बंडल पैकेज बेहतर सुविधा और अनुभव प्रदान करते हैं," उन्होंने कहा।
